云南红色文化IP首次联名新茶饮，霸王茶姬焕新南强街主题店
从5月中旬开始，南强街逐渐恢复往日人流，来往行人摩肩接踵，这条短短530米长的街道陆续拉开了夏夜生活的序幕。与往年相比，今年的南强街在入选“云南省历史文化街区”后，更显历史风韵，还原出不少老昆明人的历史记忆。
日前，由云南知名茶饮连锁品牌「霸王茶姬」发起，并联合“翠湖大文创、云南陆军讲武堂历史博物馆、西南联大文创中心”等多家本土机构，共同在南强街呈现了一场“青年觉醒”文化盛事。
从5月18日起，霸王茶姬南强街店焕新为“青年觉醒”主题店，不仅以年轻化方式创新传统红色文化IP，更强化了南强街的历史韵味，延续了街区的文化传承脉络。从“一街一店”，到“一店一设计”，霸王茶姬从云南本土文化中汲取灵感，在厚重而多彩的云南故事中寻找中国文化之根，专擅国风表达，在众多茶饮品牌中脱颖而出。
“一店一会”：致敬云南记忆，倡青年方刚正气
云南，曾是中国高等教育的大后方，组建起了清末民初时期的最高学府“西南联大”，至今已有80载岁月光华，成为一代人的云南记忆。从西南联大到讲武堂，云南曾在抗战时期成为培养国家军事和文化人才的先锋堡垒，向全国源源不断地输送着有志青年。
时值5月“青年季”，一年之中最具蓬勃朝气的时期。霸王茶姬从当前社会环境中发现，当代青年人正处于“凝聚中国人心气”的重要节点。在民族危亡关头，西南联大和讲武堂曾是中国青年人聚气聚力的精神殿堂。如今面对诸多逆境，中国青年不仅要凝心聚气，更要觉醒，唤起年轻人逐梦的理想和中国复兴的愿景。
复古&年代感氛围的营造，让国风的涵义更兼容并包
以“喝出书生气，觉醒青年力”为主题，霸王茶姬联合区域公共文化品牌“翠湖大文创”、知名历史文化机构“云南陆军讲武堂历史博物馆”及 “西南联大文创中心”共同为中国青年加油打气，传承为民族复兴而奋斗、教育救国的云南精神。
在5月18日到31日期间，霸王茶姬在南强街开设颇具年代感的青年季主题店，并通过发布书生气青年征召帖、开展《我的闻先生》沉浸式快闪、推出书生气限定盲盒杯等活动形式，让整条南强街在5月下旬充满了“西南联大时期”氛围，一秒沉浸到觉醒年代。
白天的南强街，正在上演西南联大时期快闪节目
除此以外，霸王茶姬还在5月20日晚举办“书生气”青年音乐集会，将整个青年季活动气氛引向高潮。
夜晚的南强街，强烈的摇滚节奏吸引着年轻人
舞动的旗帜、摇滚节奏的音乐、热情洋溢的观众......让南强街一时间充满青春朝气，灰墙灰瓦之间流露出难能可贵的青年活力与热情气息。
云南人喝出来的全球连锁如何讲好“云南故事”？
近年来，品牌联名活动屡见不鲜，但少有与红色文化IP联名的精彩案例。在昆明五华区将南强街巷打造为街区文化旅游、文艺创作、休闲观光的新品牌之际，霸王茶姬做为扎根于云南发展的新茶饮品牌，为本地历史文化IP衔接起了与年轻人沟通的桥梁。
从标志性盲盒杯中抽出“联大文创徽章”
从一杯茶到一种文化，霸王茶姬从去年起将品牌发展愿景上升为“以东方茶，会世界友”，以茶为核心诠释东方文化脉络。本次与云南讲武堂历史博物馆、西南联大文创中心联合，体现出霸王茶姬对现代品牌精神的承载，是一种文化的延续。
茶在中国有数千年饮用历史，云南以其独特的地理气候条件成为茶叶优势产区，并形成饮茶、爱茶之风。但在形式上，当前年轻人对“茶+奶”的新茶饮形式偏爱有加。霸王茶姬以茶为品牌差异化出发点，以新茶饮形式对云南特色茶叶品种如普洱、滇红、糯米香叶等，在全球超500家门店进行推广，并在年初聘任云南本地茶文化研究学者周重林担任研茶师，传扬云南茶文化。
霸王茶姬从昆明一路开店到东南亚，成为云南人喝出来的全球连锁
在产品上，今年以来霸王茶姬加强了与云南地域物产的创新结合。如一季度上新的“玫瑰乌龙鲜奶茶系列”，选用云南墨红重瓣玫瑰，呈现出清甜花香的口感。在5月青年季活动中，玫瑰和山茶花系列新品也成为主角，铿锵玫瑰和坚韧山茶与“云南精神”十分契合。
值得一提的是，除了云南消费者熟悉的“伯牙绝弦”外，二季度推出的“寻香山茶”等山茶花系列新品已成为霸王茶姬第二大销量单品，销售占比持续走高，目前已达到近20%，受到消费者喜爱。
以茶为媒、文化搭台，霸王茶姬率先成为“尝鲜者”，拥抱红色文化IP及本土文创，将茶事传承与云南文化创新结合一体，获得云南消费者积极肯定。不少体验过活动的消费者表示，这样的活动不仅有精神升华意义，还让这代年轻人深刻认知中国历史文化发展过程，唤起民族自信心和自豪感，同时也对云南品牌感到骄傲。
用户评论
哎呀，听说那家新开的主题店内全是云南红茶元素，感觉要大饱眼福加口福！
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这次的合作真是太有创意了，把文化与饮品结合得这么和谐，点赞！
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霸王茶姬这次的联名新品好期待啊，特别是说用了云南特有的红茶叶料。
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南强街焕新主题店的环境真不错，喝茶还能了解云南红色文化，挺有特色的一次体验。
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以前对红茶没有太多研究，这次在主题店内品茶，算是入门了，谢谢霸王茶姬让我多了一份了解。
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听说他们家新出的南强街系列饮品味道很不错，尤其是那款使用云南红茶叶底的，好喝极了！
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这次联名真的很吸引人，把传统的饮品和现代潮流结合得恰到好处，给霸王茶姬点赞。
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主题店的位置太棒了，走在南强街就能感受到深厚的文化氛围加上鲜香四溢的红茶味，氛围感满分！
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第一次在喝茶的同时能了解到这么多云南红色文化的小知识，感觉每一次品尝都是一次文化的洗礼。
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没想到霸王茶姬和云南红茶叶的联名会这么成功，每次路过南强街都能闻到浓郁的茶香，特别喜欢这种融合感。
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去了那家新店，发现他们的红茶饮品里加了点什么神秘调料，结果味道超级惊艳！
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在这样的文化IP主题店品味红茶，每一种感官都得到了满足，尤其是那个红色文化的展示区，超级吸睛。
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霸王茶姬的这个联名太有情怀了，每次买茶饮都会想着云南那些美丽的故事和历史。
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这次的主题店真是让人眼前一亮，不仅风格独特，而且每款饮品背后都有故事，特别有意义的一次体验。
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南强街的新变化真的很给力，尤其是那家霸王茶姬，既能够喝到好茶又能品味文化，超值！
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在这样的环境氛围下品鉴红茶实在是太享受了，不仅解渴还有精神上的陶冶，一次非常愉快的经历。
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听说他们还在店里组织了一些小活动，比如制作手工艺品或是品尝云南特色小吃，感觉每一处都充满惊喜！
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霸王茶姬这次的创新让我的生活更加多彩，每次去都能感受到不同的文化气息和新奇体验，挺有意思的。
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在这样一个有故事和深意的主题店内喝茶真的让人舒心，加上他们用心设计的空间布置，每次来都有新的发现。
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