茶百道携手大熊猫认养，奶茶行业竞争升级
但话说回来，找准大熊猫这个超级IP做营销，茶百道也是懂圈粉年轻人的。
毕竟自今年年初开始，国内外关于大熊猫的各类新闻、热搜就没断过，五一期间更是有无数旅客挤爆大熊猫繁育研究基地，只为一睹女明星“花花”真容。
在这股“全民追国宝”的热潮下，大熊猫天团一跃成为全网顶流，每一只熊猫不仅有自己的专属花名，连粉丝名都跟着卷了起来。
（看图才发现，原来熊猫的差别挺大的）
（国宝：你们一个个都礼貌吗？）
从这个角度看，这次茶百道通过认领大熊猫加深品牌和熊猫IP的绑定，也是有自己的考量在的。
至少从官方整活的内容和网友玩梗的效果来看，算是卷对了点子、卷出了风采。
据介绍，茶百道认领的这只熊猫原本的名字叫“娇毅”，认领后才有了新昵称“茶茶”。
甚至官方还给大家想好了“头顶一撮黑毛，最强天线宝宝”的辨识指南、上线了一波茶里茶气的表情包。
特别是当奶茶和大熊猫同框出镜，爱喝奶茶和爱吸熊猫的都不淡定了。
奶茶、熊猫双担党表示一碗水要端平，努力炫奶茶给国宝加筐笋。
手握打卡照的，还纷纷晒出了自己镜头下的“茶茶”，爱打架、费头子、头顶一撮毛的“猫设”算是立起来了。
连“娇毅+茶茶=茶毅大师”的缩写取名大法都被网友给研究出来了。
看出茶百道在认养仪式上，专门给自家logo加上娇毅标志性“一撮毛”的网友，和拿着放大镜看《甄嬛传》的，大概是一批人。
最重要的是，大家已经把茶百道下一步营销动作给安排好了：联名、出竹子味新品、搞周边。
作为国宝，大熊猫懒萌懒萌的样子，和「吃了睡，睡了吃」的美好熊生，任谁看了不说一句羡慕、嫉妒、想rua。
如果有“当代年轻人心目中最理想的工作是啥”问卷大调查，估计出现最多的就是：
熊猫饲养员
熊猫饲养员
熊猫饲养员
（理想生活，如图）
所以茶百道这次终身认领大熊猫的动作一经官宣，便引起大家的互动热潮，也是在意料之中。
只能说，品牌找对了自己的高流量话题区，既让网友带着一脸姨母笑地吸了一番大熊猫的无边可爱，又情不自禁地下单了奶茶为爱发电。
这种不单单蹭熊猫IP的热度，而是真正通过认养大熊猫落地公益的品牌行动，也不是茶百道的专属。之前也有很多品牌借此被用户熟知，甚至成功在网上拉升一波好感度。
比如在茶百道官宣评论区，自曝“认领了两只大熊猫”的盼盼饮料。
和茶百道一样，盼盼集团的品牌logo也是熊猫，当概念上的“品牌吉祥物”和真实生活里的“大熊猫”连接在一起，品牌亲和力这不就有了。
不过这波默默做公益、在别家评论区被关注的“低调发言”，也引发网友在线心疼，直言：你买个热搜啊！不要做好事不留名。
国民品牌饭扫光在21年也认养了成都大熊猫繁育研究基地的“润玥”，并官宣了以大熊猫为设计灵感的品牌IP“菜菜”。
甚至用大熊猫代言自己的竹笋系列新品，和熊猫吃一样的“美食”，饭扫光你是懂大家对国宝的羡慕心理的。
（官方你是懂P图的）
奥利奥饼干也终身认养了成都大熊猫繁育研究基地的两只同名大熊猫“奥莉奥”与“小奥利奥”，这“同名同姓”的缘分放在CP界是可以嗑的程度。
在全网关注“丫丫回国”的那段时间，国货品牌蜂花也曾公开表达过想要认养丫丫的想法。
在相关新闻评论区留言：怎么能早点把我们丫丫接回来，自己愿意赞助丫丫回国。
虽然后来因为各种原因，蜂花的认养计划目前还没落地，但这种公益态度，属实也为品牌拉升了好感度。
除此之外，肯德基、江中食疗、京东数码、工行、可口可乐等品牌也都曾认养过大熊猫。
其实不管是国货品牌还是国际品牌，这种救助认养国宝的实际行动，无疑会激起大众的爱国情怀和民族自豪感，圈粉于无形的效果也就水到渠成了。
希望通过品牌的帮助，国宝们可以更多地被大众关注，也拥有更好的生活环境。
但是不扒不知道，一扒才发现其中的华点：
比如大熊猫认养按照类型分为年度认养、终身认养和冠名认养三种方式。
其中，每只大熊猫的认养费用分别为10万元、50万元和100万元。年度认养是以年为单位进行认养，终身认养是对大熊猫进行一次性终生认养，冠名认养则是在进行一次性终生认养的同时，享有对该大熊猫冠名的权利。
（成都大熊猫繁育基地官网）
又比如认养大熊猫并不意味着可以随时随地接触到它们。
机构或企业通过捐款或者赞助的方式，为它们提供食物、医疗、教育等必要的支持，同时获得一些认养权利，比如给大熊猫起名字、定期收到它们的近况报告、亲自探访它们等。
（图源 成都大熊猫繁育基地官网）
从某种程度上来看，大熊猫认养既可以理解为“公益捐赠”，又可以理解为认养人的一种“宣传推广”。
国宝背后所连接的民族认同感，是机构或企业与大众建立情感共鸣的“捷径”之选，认养行为本身也是对保护大熊猫的最强背书，属实是一举双赢了。
说到底，借大熊猫这一超级IP做营销，并不是多么新奇的事情，但是在互联网时代，品牌能把这种看似常规的动作做出自己的特色才算出彩。
聚焦在认养大熊猫这件事上，茶百道、盼盼、饭扫光这些看完让人产生记忆点的品牌，其实在品牌文化上就和“熊猫”有着密不可分的联系。换句话说，大熊猫虽好，但找准了自己的特色标签做努力，才是品牌最终能出圈的关键～
当一个品牌既能在产品上满足需求，又能提供“云吸大熊猫”的放松体验，有什么理由不被大众所喜爱呢？
用户评论
我就说这奶茶市场竞争有多激烈啊，连这种事情都玩起来了！现在不是拼口味，拼原料，拼营销吗？看来茶百道这个策略挺奇特的，也不知道效果怎么样。
有14位网友表示赞同！
哎呦，我还以为茶百道是做点儿公益呢，没想到是为了宣传而已。懂了，广告手段真是日新月异啊！真希望他们能把目光集中在奶茶质量上，不要玩那些花里胡哨的噱头。
有12位网友表示赞同！
这也太扯了吧，认养大熊猫这不是太浪费资源吗？现在还有好多动物园濒危动物都需要帮助啊！茶百道真是舍得花钱，不过能不能把钱用到更有意义的地方呢？
有14位网友表示赞同！
感觉茶百道最近的营销策略越来越搞笑了。之前不是跟一些网红合作了吗？现在就到认养大熊猫了！我有点期待他们在未来会做出什么奇特的举动来，哈哈！
有15位网友表示赞同！
茶百道的奶茶真的挺不错的，特别是他们家的新款水果茶味道非常好。不过这种行为确实让人有些措手不及，毕竟是大熊猫啊，不是玩具。
有15位网友表示赞同！
这也太夸张了吧！奶茶品牌和动物保护组织合作？我以为我只喝奶茶不会参与政治斗争呢。看来我的理解有点偏差了？
有6位网友表示赞同！
真希望茶百道能把这份热忱全部用到生产奶茶上，做出更美味、更有益健康的茶饮产品。而不是搞这些虚假的宣传。
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我觉得这事很有意义哦！茶百道的这种做法可以提高大熊猫的知名度，帮助更多人了解到这可爱的动物们正在面临怎样的困境。这样一来，大家就能更加积极地参与到保护动物行动中来。
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奶茶界竞争这么激烈了？看来我以后再喝奶茶的时候要仔细研究它们的背后的故事了！不过真希望这届营销策划的团队不要太搞笑了，好好做好产品才是王道啊！
有15位网友表示赞同！
茶百道的这款新广告应该会非常流行吧，毕竟大熊猫可是可爱的动物呢！我觉得他们想通过这种方式提高品牌形象和知名度。
有14位网友表示赞同！
我个人觉得茶百道挺好玩的，营销策略越来越有趣了。不过我希望他们不忘初心，专注于研发优质的奶茶产品。
有6位网友表示赞同！
这个广告有点搞我的想法，但我承认茶百道的套路很深啊！真想知道他们认养的大熊猫有什么名字？
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看到这个帖子忍不住笑了，茶茶百道真是越来越让人无法预测了。也许他们的下一项营销活动会更加令人吃惊！我拭目以待吧。
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现在饮料品牌都要用大熊猫这种稀有动物来炒热话题了吗？感觉有些不对劲啊，不是说保护环境吗？怎么就成了消费的工具呢？
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这种行为有点像是在蹭热点吧！虽然大熊猫的确很可爱，但是我觉得茶百道应该多思考一下这种营销策略带来的真正意义。
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也许茶百道的这次行动是为了引起人们对海洋垃圾污染的关注。毕竟大熊猫和环保都是很热门的话题，如果能结合起来宣传的话，效果可能会比较好。
有19位网友表示赞同！
我承认这个广告确实很有创意，茶百道把奶茶和熊猫这两个元素结合起来，确实是让人眼前一亮！但我觉得他们更应该把精力集中在产品质量上改进，而不是只是注重营销炒作。
有18位网友表示赞同！