揭秘茶饮广告：三得利与东方树叶的营销策略，是否过于夸张？
大家好，感谢邀请，今天来为大家分享一下揭秘茶饮广告：三得利与东方树叶的营销策略，是否过于夸张？的问题，以及和的一些困惑，大家要是还不太明白的话，也没有关系，因为接下来将为大家分享，希望可以帮助到大家，解决大家的问题，下面就开始吧！
只见一家五口其乐融融地在一家茶楼喝早茶，餐桌上摆着一瓶三得利乌龙茶，画面附上文字：一起老广早茶。
原片镜头更是明晃晃地将乌龙茶倒进了茶壶。
将产品融入预设的消费场景中，从而将产品信息及应用场景植入消费者心智，其实是十分常规的广告形式，问题就在于，这并不符合大众对于早茶文化的认知。
来到茶楼，服务员都会询问顾客要什么茶，菊花茶，铁观音？或是普洱……
茶位费大体上是免不了的，有的茶楼分大壶茶和功夫茶，有的茶楼就只有功夫茶或者大壶茶。
不管是哪一种，茶水都默认是现泡的（不排除大壶茶有泡好放冰箱的可能）。
因此，这则广告一出，也是引发了不小的争议。
没有人会到茶楼喝三得利，其它预泡茶饮品也同理。
图源：小红书用户
把瓶装茶饮倒入茶壶的操作也属实令人迷惑。
图源：小红书用户
在三得利官方账号发布的内容中，我发现，整支广告其实是一个系列，按照四个城市具备代表性的生活方式划分了「老广早茶」「京城午宴」「海派下午茶」「鹏城派对」四幕场景，串联起「一起乌龙年味浓」的茶饮场景教育。
除了把预泡茶饮当早茶茶点伴侣来宣传的操作，广告所选取的其它场景也颇具槽点，比如用户高脚杯喝三得利，确实相当精致。
与之相似的还有东方树叶的新春广告，其中也有类似的广告策略。
为了渲染新春合家团圆的氛围，体现过和家人一起喝茶的主题，广告设计了一个让人瞋目结舌的桥段，让片中的人物将东方树叶倒进茶壶加热，再煞有其事地沏茶、喝茶，以此强化消费者心智。
虽然有部分网友表示，在冬天直接喝东方树叶太冷，会选择加热一下再喝，但是，这种行为并不普遍。首先是经过长期的品牌推广，消费者已经形成了直接喝冷茶的习惯；其次是在家人欢聚的新春氛围下，将预泡茶倒进茶壶加热也显得有些不合时宜。
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回到三得利的广告短片，从洞察层面来说，广告所选取的部分场景可以说不太高明。具体来说，选取类似早茶这样的场景，虽然比较独特，可以同常规的年夜饭场景区分开，不过，早茶喝预制茶饮并不符合人们在日常生活中的实际饮用习惯，更进一步来说，茶楼顾客目前并不在预制茶饮目标消费者的范畴。
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另外，从广告策略分析，强调产品与地域文化的联系，事实上体现了茶饮从卖产品到卖生活方式的转变。
就像吃早茶，吃的不仅仅是一餐饭，更是一种淡然的生活态度，而预制食品，其实是快节奏消费时代的产物。早茶用预制食品，事实上逻辑无法自洽。换句话说，瓶装茶饮，通常是没有茶叶、热水、茶具情况下的第二选择。
虽然由于众所周知的原因，许多茶楼的茶点都已经在使用预制菜了，但少见知名品牌会将其放在台面上进行宣传，特别是早茶里面的茶，现阶段还是保留了现场冲泡的传统。
总的来说，从上述案例的踩雷表现来看，品牌做CNY营销也许还应该注意：
首先，深入了解并尊重目标文化和消费者习惯：在广告中融入节日文化或者地域文化元素时，要确保这些元素被准确地呈现，并且与产品的特性和品牌形象相符。
例如，在广东的早茶文化中，现泡茶水几乎是是不可或缺的一部分，因此将预泡茶饮作为早茶伴侣进行宣传并不符合消费者期待。
其次，广告策略的真实性。品牌调整广告策略，以吸引消费者的注意无可非议；然而，创新的同时也要确保广告的真实性，切不可为了提升格调等目的而盲目选取不符合实际的应用场景。
再次，明确产品定位和目标消费者。用广告打开场景认知或者拓宽目标消费者是日积月累的过程，急于求成可能会适得其反。
最后，注意与消费者的情感连接。让消费者在情感上产生鸣，毫无疑问可以通过呈现温馨、感人的场景或情节来实现，然而，在呈现这些场景时，品牌需要确保它们与产品的特性和品牌形象相符，避免引起消费者的反感。
用户评论
真的！每次看到这类饮料广告，都忍不住吐槽一下。明明就是一种普通的白开水加糖，却硬要包装成“高端”的茗香体验。搞这种迷惑营销，是不是以为消费者脑子进水了？
有17位网友表示赞同！
哈哈，说的太对了！茶楼里的三得利，东方树叶这种玩意儿根本配不上上一个真正的茶楼的名字。想喝好茶，还是去专业的茶馆吧！那些“围炉煮”的场景都是摆设，纯粹是为了吸引眼球.
有19位网友表示赞同！
广告确实离谱啊，把我馋坏了一回，还跑去买了杯三得利，喝起来就好像 watered-down tea （稀释的茶），一点也不像他们宣传的那样香呢。商家真是会玩营销！
有16位网友表示赞同！
我不是很喜欢这种把传统文化标签套到现代饮料上的做法，感觉有些不尊重和利用，还是希望广告能更加真诚地去宣传产品好几个。
有9位网友表示赞同！
虽然有点夸张，但是说实话很多这类广告确实让人“呵呵”一笑。那些所谓的茶饮故事和文化内涵，不过是营销手段罢了，真正懂茶的都知道，喝茶是一个需要用心体会的事情，可不是随便就能品鉴出来的。
有11位网友表示赞同！
我倒是觉得这种广告挺有意思的，至少能让人对中国传统文化有几分了解吧？再说，就算不是特别好的茶，可以当做日常饮料来喝嘛，毕竟享受是一种态度。
有11位网友表示赞同！
其实我觉得很多时候消费者更看重的是一种仪式感和氛围感，那些广告营造出来的场景和故事，恰恰满足了人们的这种需求，所以不难理解为什么大家会喜欢这类广告。
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说得太对了，这些茶饮广告营销真厉害，看着像文化传承一样高端大气上档次，可实际就是一杯普通饮料而已。还是希望商家能做出真正的好产品
有7位网友表示赞同！
我倒是不认同这种说法，我认为这些广告也反映了大家对传统文化的兴趣和追求。很多人可能没有时间去学习茶艺，但可以通过这些广告来了解一些基本的文化底蕴，这本身也是一种文化传播的方式嘛。
有6位网友表示赞同！
我觉得有些品牌的营销确实太誇張了，不过喝个东西放松一下，开心才是最重要的吧？
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广告文案可以很夸张，但是商品质量不行就是耍流氓啊！希望行业内能够注重产品研发和创新，而不是一味地夸大宣传。
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我个人还是很喜欢这些茶饮广告的视觉效果，画面很美观很有故事感，即使不是特别好喝，也能让人觉得心情愉悦，这方面做得还不错吧。
有9位网友表示赞同！
广告文案确实夸张了一些，不过，有时候想想也是没啥关系。毕竟大家买的是“感觉”，而不是“味道”。
有6位网友表示赞同！
我更喜欢老一辈的茶广告，简单明了，只用几句话就把产品特点介绍清楚，不需要过度包装和吹嘘。现在这种营销方式，反而让人觉得缺乏真诚和真实性!
有19位网友表示赞同！
我觉得每个人的感受不同，有些人喜欢这类夸张的广告，有些人则更注重产品的内在品质。不过，最重要的是自己要学会辨别，不要被那些虚假的承诺所迷惑。
有8位网友表示赞同！
这波茶饮广告，让人看得既想笑又想骂！真是太会玩了！ 现在喝个茶都能成为一场文化体验？
有14位网友表示赞同！
这种营销手段确实有点low, 希望商家们能专注于产品本身，而不是靠着花里胡哨的包装和宣传来吸引眼球
有11位网友表示赞同！
茶饮行业越来越卷了，各种奇葩广告层出不穷，看着真让人头疼！
有16位网友表示赞同！