百年新茶饮立顿上市。它靠什么打动今天的年轻人？
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每当提起立顿，我就会想起刚入职场时那些充满茶香的午后，以及那句流传了一百多年的俗话：“好茶从茶园直接到茶杯。” ”
谁会拒绝可以用实惠的价格买到的小资情调呢？
立顿以即饮茶包的形式成功开创了红茶的平民化消费时代，使喝茶成为大众休闲文化的新象征。进入中国短短5年时间，其袋泡茶销量和市场占有率均位居中国第一。
但这一代年轻人却越来越挑剔。对于新茶饮料来说，不仅要好看、好喝、好玩，还要更健康。单一的原叶茶包已经不能满足年轻人的需求。利普顿很早就洞察到了这一趋势。
当新茶饮料再次将中国茶带到全球年轻人的世界时，曾经主宰白领下午茶的立顿必须趁机翻身，以年轻化、年轻化的方式进军新茶饮料行业。更时尚的态度。
立顿在上海开设快闪店：PARTEA
“立顿将与众多年轻的新茶品牌合作，利用其强大的市场趋势洞察力、茶原料研发能力、线上线下一体化品牌营销能力，让更多年轻人爱上喝茶。”立顿品牌负责人表示。
从外观上看，立顿拥有完整的产品线。除常见的袋泡茶产品外，还有散茶、冷热茶粉、浓缩液、茶胶囊、茶机等多种类型，为全渠道提供解决方案。针对新茶饮渠道快速便捷制作的需求，立顿今年推出了立顿精选系列袋泡茶，可用于制作新中式茶饮的茶底。
立顿精选系列茶包
立顿精选系列茶包
立顿精选系列茶包
据悉，立顿接下来将进行新茶饮的深度创意营销，打造符合年轻人喜好的味觉体验。
新茶饮料前半靠糖，后半靠茶
在大多数消费者和业内人士的心目中，立顿是一个C端零售品牌，如今又拓展了To B供应业务。作为全球顶级茶饮公司，立顿进军新茶饮料将为行业带来哪些新优势？
据了解，立顿采用可持续的现代茶园管理理念。其茶叶100%来自雨林联盟认证的茶园，实现每一杯茶的可追溯。
立顿茶的品质和专业性也在“新饮力”2018新茶饮大赛中得到了验证。
新茶饮料前半靠糖，后半靠茶
冠军作品《玉玲珑》和获得25万奖金的《我和秋天有个约会》均采用立顿茉莉花茶为茶基。冠军马陈静对这款茶的评价非常直接：“用它泡出来的饮料很好喝。当时我尝试了几种茶。立顿茉莉花茶有着清爽的香味，茶的质感也很符合我想要表达的饮料的味道。”
冠军产品《玉玲珑》采用立顿茉莉花绿茶作为茶基
亚军郝悦的作品《沉香》和《向阳而生、逆光而行》分别选用了立顿普洱茶和云香乌龙茶。在郝月看来，立顿的云香乌龙是她最喜欢的茶。茶味浓郁，与酸性水果搭配也不涩。是制作果茶的最佳选择。
使用云香乌龙制作的产品
比赛第三名李文婷对立顿茶包的看法与皓月非常相似。 “立顿茶主要使用三角形茶包。这样的包装方便大多数商店经营。使用过程中，茉莉花茶袋、香乌龙茶袋适合泡果茶，茶味明显。云香乌龙既可以用来泡果茶，也可以用来泡奶茶。尾韵香气悠长，层次感明显。 ”
透明三角袋使用更方便
掌管300家门店的《霸道总裁》选手张维霞表示：“立顿的茶叶非常纯净，每种茶的属性都非常合适，而且档次也比较高，会提升口感和质感。”另一方面，供应链非常稳定，门店扩张没有限制；品牌的背书也会让消费者对产品有更强的信任感。”
结论
与2017年的热闹相比，2018年茶饮料的上升通道有所扩大，各大品牌都在努力发展品牌和规模。新茶饮料行业正在经历“品类认知”、“品牌化过程”、“企业化过程”、“产业化过程”的升级和探索。
在快速发展中，真正以茶为核心的专业竞争正在开始。专业化、标准化、国际化的茶叶供应体系显得尤为重要。
立顿等茶饮品牌的入驻，探索专业化、标准化的产品体系和成熟的市场运营体系，将为新兴茶饮料的疯狂生长建立起科学、权威的瞭望塔。
- 结尾-
协调员： 菲姐|编辑： 正宇|愿景：JIRFEI
用户评论
百年老店可是很怀念的味道啊！我一直觉得立顿的红砖盖茶馆太有年代感了，希望能多开点分店，让更多人感受这种传统。虽然现在年轻人好像更喜欢一些新奇的饮品，但我依然相信经典的味道永远不会过时。
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哈哈！我也很搞不懂现在的年轻人怎么就吃香喝辣了，都喜欢那些网红奶茶，反而忽视了立顿这样的老牌茶品牌啊！毕竟我从小就喝立顿红砖盖茶长大，那味真的格外的正宗，而且价格也挺实惠的。
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这个标题说的比较中肯。立顿百年品牌底蕴在那里，现在年轻人更追求个性化和差异化，立顿确实需要一些创新来适应市场变化
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感觉很多茶饮品牌的营销手段都非常相似，立顿能不能再突出一些它独特的韵味呢？比如强调红砖盖茶的历史传承、独特冲泡方式等等，让年轻人感受到不同的一面。这样才能吸引年轻人关注！
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我倒是觉得立顿的创新在包装上挺成功的！那些联名款的外包装设计都很年轻潮流，很符合当下年轻人的审美需求嘛，比如最近和一些游戏品牌的合作也不错
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对我来说立顿就是家常味，就是那种小时候的味道。虽然它本身不太甜腻的口味可能不符合很多年轻人对奶茶的想象，但我依然觉得这是立顿最值得坚持的本色。
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真希望立顿能多推出一些口感丰富的新产品，可以尝试一下融合水果、花茶等元素，吸引更广泛的年轻消费群体！毕竟年轻人对于口味的要求越来越高了
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立顿百年品牌这么老，怎么还落后于时代呢？网红奶茶都这样火了，立顿是不是应该找个“流量担当”代言人来炒炒热度呢？现在年轻人都是看脸的嘛!
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我觉得立顿不需要去效仿那些网红奶茶！它应该继续坚持它的本色，用传统红砖盖茶这种经典味道打动人心，让年轻人感受到真正的茶文化韵味
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立顿的红砖盖茶确实有独特的口感，不过我觉得它还是应该多跟时下流行的风俗结合，比如开设一些打卡点，推出限量主题产品等等，这样才能吸引更多年轻人关注！
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百年品牌终究是百年品牌，立顿传承了传统的中国茶文化，这点很值得尊敬。 现在年轻人确实更喜欢尝鲜，但他们也需要品尝到传统味道的珍贵
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