深度解析：本土袋泡茶品牌的强势崛起与创新策略
iiMedia Research（艾媒咨询）调查数据显示，在喜欢袋泡茶的消费群体中，40岁及以下人群占比为88.2%。艾媒咨询分析师认为，中国茶文化正在走向年轻化，袋泡茶具有携带方便、泡茶便捷、轻奢时尚的特点，适应了年轻消费群体生活节奏快、追求简单生活的消费习惯。(《艾媒咨询|2020上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告》完整高清PDF版共60页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载)
核心观点
中国袋泡茶消费水平较低，未来发展潜力巨大
数据显示，世界袋泡茶的年消费量为世界茶叶总消费量的23.5%，而中国袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量仅5%左右;iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，仅15%消费者表示经常喝袋泡茶，目前中国袋泡茶的茶叶市场占有率较低。随着居民消费升级和茶饮习惯的改变，未来中国袋泡茶市场的销售份额提升潜力巨大。
中国消费者相对偏好原味茶袋泡茶，补气养血为消费者选择功能袋泡茶首因
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，中国袋泡茶消费者更偏爱原味茶袋泡茶，占比达61.8%;
在偏好功能茶的消费者中，喜欢补气养血系列的消费者占比最高，达40.7%。艾媒咨询分析师认为，随着消费者养生意识的提高，对袋泡茶的功效更加看重，具有补气养血、清火等功能的袋泡茶可以满足人们日常保健需求。
中国本土袋泡茶品牌崛起，品牌联名等营销策略促进终端销售
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，中国消费者最常购买的袋泡茶品牌前三为立顿、大益茶和CHALI茶里，占比分别为39.6%、27.1%和23.2%。除立顿外，大益茶和CHALI茶里均为中国本土品牌。为提高品牌知名度，立顿、CHALI茶里等袋泡茶品牌通过品牌联名等方式进行营销，以促进终端销售。
以下为报告节选内容
袋泡茶行业定义及特点
袋泡茶又称“茶包”，是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料，通过加工形成一定规格，用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品。具有携带方便、泡茶步骤简捷的特点，在快节奏的社会生活中，深受年轻人喜爱。
中国袋泡茶行业经济环境分析(一)
数据显示，2013-2019年中国国内生产总值、居民人均可支配收入和居民人均消费支出均呈现较快速的增长。艾媒咨询分析师认为，国民收入和消费的快速增长，促进居民消费升级，以大路茶为茶底的廉价茶包已不能满足消费者需求，包装精美、品种功能丰富多样的袋泡茶迎来广阔蓝海。
中国袋泡茶行业社会环境分析(二)
中国袋泡茶产业链图谱
目前，中国袋泡茶已基本形成完整产业链，包括上游茶叶种植采摘、中游产品研发加工，下游产品销售等。
产业上游：2017-2024年全球茶叶市场规模
数据显示，2017年全球茶叶市场规模为494.6亿美元，预计2024年全球茶叶市场规模达731.3亿美元，增长率达47.9%。艾媒咨询分析师认为，茶叶起源中国，历史悠久，已成为被世界消费者广泛接受的日常饮品。随着茶叶产品创新和企业营销推广加强，茶叶市场迎来更加广阔发展。
产业下游：2015-2020年中国袋泡茶线上市场规模
数据显示，2019年中国茶叶线上市场规模为235亿元，中国袋泡茶线上市场规模为50.3亿元，预计2020年中国袋泡茶线上市场规模将保持高速增长，突破128.7亿元。艾媒咨询分析师认为，随着袋泡茶品牌化和电商化的发展，质量趋向标准化，线上购买袋泡茶成为越来越多人的选择。
2020H1中国袋泡茶行业消费原因分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，中国消费者偏好茶叶的原因主要为茶叶更有中国茶文化意境、品质可以直观看到，且口感好;中国消费者偏好袋泡茶则主要看重其方便快捷，这一比例达到55.8%。艾媒咨询分析师认为，现阶段袋泡茶凭借其方便快捷获得部分消费者认可，随着其茶叶品质和口感的提高，其市场占有份额将进一步提高。
2020H1中国袋泡茶行业消费偏好分析(三)
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，35.3%的消费者喜欢只喝固定的一种袋泡茶产品，这一比例与选择热门产品的消费者占比持平;超四成消费者可以接受的每盒袋泡茶最高价格为20-40元，占比为41.5%。艾媒咨询分析师认为，随着袋泡茶品类的日益丰富，保持经典产品的品质成为维持老客户的重要因素，同时各品牌应提高持续输出爆款热销产品的能力;此外，随着消费升级，消费者对袋泡茶价格的敏感度逐渐降低，对产品品质更加看重。
2020H1中国袋泡茶行业消费方式分析
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，中国袋泡茶消费者主要通过线下超市、便利店购买袋泡茶，占比为40.1%。艾媒咨询分析师认为，线下超市、便利店具有方便快捷、即时获得的特点，与人们购买袋泡茶的需求具有一致性。袋泡茶品牌商可以提高在线下超市、便利店的宣传推广和促销力度。
中国袋泡茶行业典型案例分析：CHALI茶里(一)
CHALI茶里于2013年8月在广州创立，主打原叶三角袋泡茶，现已成为中国袋泡茶本土品牌中的标杆企业。数据显示，截止到2019年11月， CHALI茶里累计销量达3亿包，日均销量达50万包，平均每秒售出6包，同时拥有粉丝数量1000W+。
中国袋泡茶行业典型案例分析：CHALI茶里(二)
目前，CHALI茶里产品主要分为四个系列：原味茶系列、拼配茶系列、养生茶系列和礼盒系列，种类较为丰富多样。艾媒咨询研究发现，CHALI茶里的蜜桃乌龙产品最受消费者欢迎，已累计销量1000万包。
中国袋泡茶行业典型案例分析：CHALI茶里(三)
在袋泡茶产品创新方面， CHALI茶里将消费场景的细分化作为发力点，注重产品和消费场景的匹配。2019年CHALI茶里上线“每日茶”，产品分为“早餐元气”、“饭后解腻”、“下午怡神”三个子系列，为每日不同时间、不同场景定制不同的茶饮。2020年，CHALI茶里又针对睡前消费场景上线“晚安茶”，主打提升睡眠质量。艾媒咨询分析师认为，快消品的消费场景细分化一方面可以满足人们的多元化消费需求，另一方面，有利于培养消费者喝茶习惯，提高用户粘性。
2020H1中国袋泡茶行业发展问题分析(一)
iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示，认为中国袋泡茶茶叶品质不佳、茶品设计不佳以及产品创新不够的消费者占比最多，分别为42.5%、35.7%和33.8%。艾媒咨询分析师认为，茶叶品质不佳是众多消费者对袋泡茶品质的固有印象。在袋泡茶发展初期，部分商家确实选取质量较差的碎茶包装成袋泡茶售卖，但现阶段袋泡茶茶叶品质已有较大幅度提升。各袋泡茶品牌商一方面要保证茶叶品质，树立行业口碑;另一方面，应加大对茶叶品质的宣传力度。
2020H1中国袋泡茶行业发展趋势分析(一)
产品品类丰富化、功能化发展
为满足消费者对茶产品越来越多样的个性化需求，提高市场份额和自身盈利能力，袋泡茶品牌不断进行产品创新，研发调配新品，丰富袋泡茶的原材料和拼配种类，使袋泡茶的品种口味以及功能更加丰富化和多样化，产品呈现多元化发展趋势。
产品健康化发展
随着消费升级，消费者的养生保健诉求不断增加，低卡低脂成为众多消费者的饮食诉求。部分袋泡茶品牌为迎合消费者需求，在袋泡茶健康茶饮的基础上，推出“0卡0脂”袋泡茶等，使消费者的袋泡茶引用更加健康化。
用户评论
我一直都是本土袋泡茶品牌的忠实粉丝，他们的产品不仅口味独特，而且健康无害，最近他们还推出了一些和咖啡合作的品牌联名款，真的超级好喝！
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本土袋泡茶市场真的很火啊，特别是这一波品牌联名，感觉整个气氛都热烈起来了。我特别喜欢尝试这种新鲜组合的产品。
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看分析报告后才知道，原来本土袋泡茶叶品牌正在蓬勃发展！特别是那些创新产品和联名系列，真的挺不错的。
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个人觉得，袋泡茶行业内的本土品牌能走出国门，与国际品牌合作联名真是太棒了。期待更多的新口味！
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中国的袋泡茶行业发展得真的很迅速呢，特别是品牌联名部分，每次都能带来惊喜，让人喝一口记住一个品牌。
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分析报告中的数据显示，本土袋泡茶叶市场已经超过了进口品牌，特别是联名款的销售，简直太给力了！
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我最近尝试了一个本土袋泡茶品牌的联名产品，口感真的很好，尤其是和咖啡的结合，简直是早餐的完美选择。
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看来袋泡茶行业现在真的是风生水起呀，特别是国内的品牌崛起并成功与国际品牌合作，这个趋势真是让人兴奋！
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分析中的数据挺有意思的，本土袋泡茶叶销量和联名品牌效应是推动市场增长的主要力量。好期待更多的跨界合作！
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看到报告中的数据和趋势真的挺开心的，特别是本土茶叶品牌开始走向国际，与世界共享我们的茶文化。
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联名这款新品果然不负众望，口感和包装都超出了预期，本土袋泡茶行业的发展真是令人骄傲。
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听说一些传统与现代、东方与西方的文化元素在袋泡茶领域里融合得特别好，联名品牌的产品就是个很好的例子.
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中国袋泡茶叶的快速发展很让人心动，特别是那些与国际品牌合作打造的品牌联名产品，每一款都独树一帜。
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本土袋泡茶品牌的兴起和联名效应已经改变了整个行业格局。真的很喜欢体验这些新推出的茶品，每次都有惊喜。
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看了报告分析后更让我对本土袋泡茶叶充满信心。现在的市场发展势头强劲，联名合作更是推动销量的重要因素。
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感觉中国的袋泡茶行业真是越来越国际化了！本土品牌与国际品牌的携手联名让我们消费者有更多的选择和期待。
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看到那么多的本土袋泡茶品牌不断推出创新产品并进行联名营销，真是太兴奋了。每个新品都能带来新鲜感。
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分析中的数据说明，中国袋泡茶市场正在快速发展，本土品牌与国际品牌的合作更是激发了消费者的新潮饮品风潮。
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"中国袋泡茶行业分析报告"提到的品牌联名策略真的很成功，不仅提升了销量还加强了品牌影响力。
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