累计销量6亿杯！博雅绝仙，后劲相当强
大家好，关于累计销量6亿杯！博雅绝仙，后劲相当强很多朋友都还不太明白，今天小编就来为大家分享关于的知识，希望对各位有所帮助！
总期数3957
售出6 亿杯
不要只依赖“热销逻辑”
做生意分三步：—— 把简单的事情想复杂，把复杂的事情做简单。但真正的钱是由第三方反复做简单的事情赚来的。
霸王茶吉就是这样的“消费明星”。它不仅是一颗明星，还被业界视为“标杆”，在残酷的新茶饮用效率游戏中打出了一记响亮的枪。近日，品牌公布爆款产品“博雅绝弦”累计销量：6亿+杯。
从49款产品到专注“博雅绝仙”，霸王查吉经历了“从向大家学习到被大家学习”的过程。
早年，霸王查机产品品类多达49个。奶茶、果茶、纯茶……流行什么就尽量卖。后来，在投资者的启发下，创始人张俊杰开始思考“大单品策略”。最后，在果茶和奶茶之间，他选择了“最大公约数产品”——原叶鲜奶茶。
为了在口味上更加普适，张俊杰把目光投向了产品库中的“博雅绝鲜”。这是霸王茶姬2017年推出的茉莉雪芽奶茶，茶味浓郁，奶味清淡。其含量高于鲜奶，因此消费者喝后不会轻易厌烦，具有一定的“成瘾性”和“复购率”。
“奶茶赛道的第一基础是规模效应。”霸王茶集创始人张俊杰曾表示。相比于查言月的“要么扩张而死，要么不扩张而死，后者死得更有尊严”，霸王查极的发展道路更符合它的名字，充满霸气、野心和“谋略”。
为了尽可能实现规模化，霸王茶鸡精简了SKU，将价格拉低至15-20元区间，并引进自动化设备，将生产时间压缩至8秒，饮料口味错误率不超过千分之二。并反复“打磨”博雅绝仙的成功模板，像“滚雪球”一样强化优势，最终实现了单品突破6亿杯的惊人销量。
事实上，仅仅用流行产品的逻辑来分析霸王查吉可能已经不足以观察其真实的发展趋势。除了十足的产品实力之外，产品文化的塑造才是这个单品持续成长的基础。这包括社交场景、品牌文化以及作为传播媒介的丰富的周边系统。
1、将文化属性转化为品牌力。 《霸王查姬》出自中国史诗故事——霸王别姬，诞生于《史记·项羽本纪》； 《伯牙绝仙》出自《汉书·扬雄传》，路德大师伯牙与钟子期的故事，充满中国浪漫气息，呼应了“知音难觅，茶香可寻”的道理。是产品口号。
两人都将文化嫁接到品牌符号中，“以东方茶会五湖四海的朋友”，塑造了中国茶饮的气质。
根据九千众泰对社交媒体平台上5775+条用户评论的汇总，博雅绝仙是一款明星单品。广东、江苏、浙江是销量最高的三个省份，其次是“大本营”四川。
有趣的是，这些省份作为“品茶大省”，在“文化体验”维度对这款产品给予了很高的评价。从广东的角度来看：博雅绝鲜不仅口味独特，而且是具有深厚文化内涵的产品。它的名字来源于中国古代路德大师伯牙和他的挚友钟子期的故事，象征着“友谊和理解”。这些具有丰富文化底蕴的饮品，让消费者在享受美味佳肴的同时，感受到中国传统文化的魅力。
不仅如此，社交平台上还有不少用户在对该品牌进行“二次创作”、“开玩笑”。在上海语文期末考试题中，甚至出现了“招牌茶饮品牌王茶记的博雅绝鲜”这样的题。请简要说明该企业命名的目的。”
2、充满社交属性，线上+线下实现“以茶交友”的品牌核心。无论历史上还是现在，“茶”在情感上都是一种联系新老朋友的社交饮品。洞察这一属性，品牌在选品上着力要点。其中70%位于商场或百货商场，90%位于商场一楼，平均面积90平方米。同时，霸王茶记始终以“博雅绝仙”为营销主线，自然带出产品和活动信息，从空间和人中提取情感价值，利用茶与音乐、运动、城市漫步等年轻人喜爱的文化联动活动，从线上到线下，充分理解品牌“陪伴”的理念，实现极致的社交互动。
比如，六周年之际，全国各地门店举办各种生日庆祝活动，包括海边音乐会、马拉松等；比如开设TEA BAR，使用泡茶理念更精致、外部环境更茶味、更具时尚冲击力的饮品。空间，为现代茶饮者提供了一个新的社交空间。 “茶客对品牌、博雅绝仙的文化认同已经渗透到用户的社交场景中，比如约见朋友聊天喝茶，很多人都会选择来霸王茶集喝博雅绝仙。”行业观察家分析代表性。
3、周边营销掀起收藏风潮。限定区域+生日+限量版，三重buff让年轻人“疯狂”。有些人跨城市买奶茶只是为了一个生日徽章。
不仅如此，霸王查吉将徽章的想象力发挥到极致，融入慈善、节日、新品、甚至毕业季等元素，赋予这个“外围”独特的意义，成为行走的宣传载体。徽章已成为品牌长期运营的附加产品，为品牌与消费者创造了独特的互动空间。
添加宠物友好元素
强化“以茶交友”
8月23日，霸王茶集首批宠物友好店宣布正式开业。门店分布在长沙、昆明、杭州、石家庄四个城市。其他城市也将陆续开放。霸王茶吉以全新的服务理念和宠物友好的设计，为宠物茶爱好者提供了一个与宠物共享美好时光的社交休闲空间。
宠物店开业时，霸王查吉也注重博雅绝仙与宠物友好之间的情感联系，从产品包装（动物插画）、主题周边（宠物主题徽章）、营销活动（各地快闪活动）宠物月主题活动在全国全面开展。
宠物月的推出，与百雅绝弦给人们与宠物长期陪伴带来的情感价值——非常吻合。
霸王查吉诞生于国潮之初。一方面，在产品名称、店面设计、视觉呈现上力求向新中式风格靠拢，打造独特的品牌基调；另一方面，大力弘扬茶文化，并延伸至品牌核心。
于伯牙和钟子期山水相识的故事，原本代表着美好的友谊、陪伴和共鸣。借用“以茶交友”的理念，产品和品牌的意义不言而喻。以文化为根，枝繁叶茂，悄然将文化底蕴融入品牌之中。
宠物和人也有着深厚的情感联系。如今，吸猫吸狗已经成为很多年轻人的日常。据艾媒咨询《2023-2024年中国宠物行业运行状况及消费市场监测报告》统计，到2025年，中国宠物经济产业规模预计将达到8114亿元；我国饲养宠物家庭的渗透率也在逐年提高。上升，预计2023年为22%。由于生活观念和生活习惯的变化，宠物主人在情感层面对宠物的了解也加深了。与宠物的相处模式正在从“主从关系”向“家人陪伴”和“安全感”转变。 “情感治愈”等关键词成为养宠物时最热门的关键词。
全国宠物店的设立围绕“长久陪伴”的主题，将霸王茶吉与茶友之间的情感联系延伸至人和宠物。在人和宠物的多元化场景下，“以茶交友”有了更多的机会。很多可能性和包容性。
现代营销大师菲利普·科莱特说：一个成功的拟人化品牌形象是其最好的公共关系，可以促进品牌与消费者的关系更加密切，逐步加深消费者对品牌及其内在文化的感受。
用户购买的不仅仅是一杯茶，而是一杯白芽觉仙的包容文化。
喝真茶、社交、合拍
一杯东方茶的“长远主义”
在霸王茶几文化领域，“茶友”是粉丝群体的称呼，“茶友”也喜欢称呼品牌为“季姐”。在社交平台上，可以看到不少霸王查吉粉丝表示：“吉姐”撒娇、“抱怨”，比如想要外地的徽章，要求上架本地。这种与消费群体的目光接触，恰恰是将茶文化爱好者和热衷于“以茶交友”的人们凝聚在一起的粘合剂。
同时，“以茶会友”融入到品牌的每一次营销中。无论是进入“联合国教科文组织”，讲述现代东方茶作为“世界之友”的故事；或推出#集结收集周边计划#，推广周边（徽章、杯子等），为茶爱好者提供精美的周边玩法；或者可以带领消费者重新认识贵州苗绣，探索茶文化与非物质文化遗产苗绣文化的碰撞与融合，唤醒苗绣文化的新生命，赋予品牌强烈的文化感；以及宠物友好商店的创建和实施，然后一次深入用户的社交场景.
巴黎奥运会期间，霸王茶吉成为中国连接巴黎的东方茶饮代表品牌。它以非常有创意的方式，制作了五个不同运动项目的视频，深入探讨运动员背后的“友谊经历”。
比如田径运动员刘翔，“我们互相陪伴走过人生的坎”；羽毛球搭档陈清晨、贾一凡，“有朋友互相支持，再难的坎我们都可以一起克服”；网球运动员郑勤文“这是一个人的比赛，但不是一个人的荣耀。”以奥运精神和奥运氛围，传递品牌“在一起、再出发、全球化”的现代东方茶理念。
显而易见，“茶”和“会友”在品牌营销活动中都具有穿针引线的作用。霸王查吉用这种“只属于中国人的浪漫”与用户进行情感联系。
成立6年，每年“登顶”N次。在竞争激烈的茶饮行业，给消费者带来价值感知，是霸王茶鸡的“王牌”。把用户当作朋友，了解他们的需求和喜爱。并让基因中固有的文化属性与消费者行为产生共鸣，成为品牌在消费者心中占据一席之地的关键因素。
霸王茶记要的不是昙花一现的“爆款”，而是“长流”，一杯东方茶的“长久主义”。而与茶爱好者一起感受东方文化的力量，就是品牌拟人化魅力的最大放大。最终，它向世界代表中国，用“中国风”来表达，将东方文化与茶的传承与创新相结合，打造出一个新的东方茶店。
用户评论
6亿杯真牛！我之前听朋友说这个品牌的奶茶很有名，后来自己试饮了一下，口感确实不错，是那种淡淡香甜的味觉体验，不会太腻。 很多饮料现在都追求“特色”，但这家做得比较清淡，回味起来反而更舒服。
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6亿杯听起来就很震撼了！虽然说我也不是喝奶茶这种东西的人，但是这样的销量说明它的质量还是得到了认可的嘛！
有14位网友表示赞同！
我就问一句，这销量到底是怎么来的？我没感觉这款奶茶有什么特别的地方啊，就单纯的有些甜而已。
有15位网友表示赞同！
伯牙绝弦的品牌发展历程很让人佩服，从一个小众品牌到如今累计卖出6亿杯，后劲儿确实不小啊！ 很多年轻人对这种类型的茶饮口味还是比较接受的，尤其是这个口感清爽的特点很有市场。
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这奶茶真的还不错啊，每次喝都会让我想起我的大学时光。那时候和朋友一起晚上一起打游戏，边喝奶茶边玩游戏真的过瘾。
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6亿杯太夸张了吧？我感觉很多时候是靠宣传炒作的，真实的口感其实没这么牛逼！
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伯牙绝弦这款奶茶确实挺好喝的，淡淡的香气混合起来很舒服。 尤其是夏天的时候，冰镇以后感觉简直就是天堂的味道！
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虽然我更喜欢其他的茶饮品牌，但我不得不承认这款奶茶在口感方面做得不错。而且它的包装设计也很吸引人，价格也比较合理。
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说6亿杯销量？别太夸张了点吧！现在喝奶茶的人太多了，随便一款网红奶茶都能卖出不少啊！
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以前都没听说过这个品牌呢，也不知道它具体是怎么做到的销量这么大。 不过既然是累计6亿一杯了，那应该还是有一定的质量保证吧？
有7位网友表示赞同！
这款品牌一直保持着一定的品质和口感是它的秘诀吧？太火的奶茶品牌都会容易变得油腻或者没那么出色，而这个品牌的口味始终保持着一种平衡，让人回味。
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其实我觉得很多时候销量并不是最重要的，更重要的是产品的口碑和用户体验。我个人觉得这款奶茶的味道还不错，就是喝过几个同类型的茶饮后感觉比较相似……
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6亿杯！ 这个销量的确很震撼呀！我想以后还要继续关注这家品牌的發展，看看他们接下来会推出什么新产品！
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这种奶茶品牌我更喜欢一些小众的，口感更加独特，这款伯牙绝弦好像比较大众化啊。
有5位网友表示赞同！
感觉很多时候这些奶茶品牌为了迎合市场都变得越来越类似了，失去原来特色的味道……真的希望可以多一点新意和创意！
有7位网友表示赞同！
我喜欢一些清爽的茶饮类型，这款伯牙绝弦就挺适合夏季饮用。 价格也还可以接受。
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我觉得这款奶茶的缺点是杯身太小了，总是喝不满足啊……如果可以加大份量就好了！
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